大力推翻“名不副实”的著名商标

目前，还有很大一部分人对著名商标可能都还不是很了解，其实，所谓著名商标就是指具有较高市场声誉和商业价值，为相关公众所熟知，并依法被认定的注册商标，著名商标是由当地各省级工商行政管理部门进行申请审核。近几年，广东省工商局就对著名商标的管理非常严格。近日，据相关部门发布的公告中了解到，广东142件著名商标被注销。其中，包含步步高、燕塘、静心、鹰牌等等。这些著名品牌曾经风光，它们的市场知名度，或多或少与广东这个世界闻名的“制造工厂”息息相关，它们昔日的辉煌其实都是在各自行业江湖地位曾经的注脚。

不过，俱往矣，长江后浪推前浪，在新的产业格局当中，这些品牌或因行业的衰落、市场份额的缩小；又或因产业行业的调整，企业战略的转变，或主动或被动地把省著名商标的牌匾生生卸下。虽然说，市场的竞争是不相信眼泪的，商场上更是英雄不提当年勇，但对于消费者来说，回首当年，还是会有一腔故事，几许唏嘘。

说到省著名商标的含金量，虽然不如上世纪厚重了，但是，作为一个品牌，含有的市场信用度，还是很高的。广东省的企业出产的产品不计其数，但能够成为省著名商标的也不过几千家。据统计，2011年有2500多家，如果以每年增加三四百家的评选速率，到今年也只有4000来家的样子吧。而要成为省著名商标，除了要向省工商管理部门申请外，省级的经济贸易、劳动保障、农业、税务、环境保护、质量技术监督、食品药品监管、安全生产监管等部门都要根据各自职责参加其认定，可见，对于企业来说，门槛不低。当然，这个商标认定是不收钱的，有效期是三年。在上个世纪，很多地方政府扶持本土企业的品牌，很多每年都给上榜的省著名商标予以10万元到30万元甚至更多的奖励；另外，用地信贷等方面的政策倾斜也令人眼热。当然，贴上广东省著名商标标签开拓各地市场，也能如虎添翼……可见，著名商标被摘牌，还真是一件沉重的事情。

作为一种区域软实力和硬实力的提升，推动本地著名商标建设，是地方政府为自己企业背书的一种合乎市场逻辑而又行之有效的做法。但广东省今年摘牌的著名商标，是历年规模最大的。这种调整，使得过去基本定型的著名商标榜出现了实事求是的流动机制——有出，自然就有进，而这一出一进可以看做一种信号，著名商标这个品牌与市场的运作机制更加紧密了。这种流动，其实也是对著名商标这一无形资产的一种盘活，加大了企业产品在品牌江湖中的竞争，让那些名不副实的著名商标退出著名商标的排行榜，对于广东不仅不是坏事，反而是让著名品牌这块金字招牌更焕发生命力的举措。当然，企业也可以从这种大规模退出过程当中，重新定位自己的品牌本身。