兵马未动，粮草先行; 市场未动，商标先行

这周有几个客户总在为商标起名字的事情而烦恼，自己想的一些名字经过商标查询不是被他人已经申请注册了就是有与之近似的，到头来不免有些灰心：怎么申请一件商标就这么困难呢？

其实现在“申请商标难”的情况是困扰很多申请人的一个大问题，下面我们来看一些数字，通过这些数字我们会看到出现这种情况绝非偶然的，它是顺应社会经济发展趋势的一个必然。

截止到2012年底，我国商标申请量累计突破千万大关，达1136万件，累计注册量765.6万件，有效注册商标640万件，各项数据均居世界第一。仅2012年一年，全国商标申请量就达到了创纪录的1648316，据2013中国国际商标·品牌节最新消息，今年前4个月，商标注册申请量就达53.8万件，同比增长10.6%，继续保持快速增长态势 。

我们再形象的将上面的数字转化一下，一年365天，去掉正常的节假日，每个月平均20个工作日，也就是说平均每个工作日，商标局就要受理近7000件商标注册申请，按一天六个小时正常工作时间来算，平均每个小时就受理近1200件商标，那么平均每分钟至少有20件商标提交申请！

以上的惊人数字不仅使我们成为了全球第一商标大国，也为我们的自主品牌走向国际市场开拓了一条全新的道路。但是接踵而来的也会有一些负面的影响，比如我们开头讲到的现在商标注册难的情况，在此易标易购为大家支几招以面对在商标领域探索遇挫的困境。

一、“市场未动，商标先行”，注册商标要先下手为强

俗语说“兵马未动，粮草先行”，运用在商标申请意识中恰当不过了，很多企业在成立伊始没有商标意识，等自己的品牌占据一定的市场份额后想要再注册进行保护，为时已晚了。此时面临的可能是企业发展遭遇瓶颈，亦或是有商标侵权纠纷。

二、文字、图形、英文等分开来申请

由于商标审查中所遵循的是“部分近似 ， 整体驳回”的原则 ，所以为提升整个商标的成功几率，各个商标元素分开申请不仅降低了商标驳回的风险并且对于以后灵活使用注册商标也创造了便利，因为分开申请成功后在实际使用中，可以随意地组合使用。

三、充分发挥想象 在词汇创造道路上另辟蹊径

有研究显示中国常用汉字的不过三千-五千个，再去掉那些具有贬义，不适合做商标的汉字，也就只有两千左右个汉字，就是这两千多个常用的汉字组合起来的商标，已经被注册了700多万个，所以，商标注册的难度就极大的提高了，那在起名的过程中唯有另辟蹊径，特立独行，发挥想象自己创造词汇。

“再不疯狂 我们就老了”，”再不注册 ，商标就没了“，出现这一情况并非完全没有可能，易标易购愿意做客户在商标领域探索路上的指路人，为您在这条探索路上遇到的各种问题提供帮助。

文稿编辑：董苗