离我们远去的饮料商标品牌（一）

还记得那些曾经我们常喝的饮料吗？那些曾经风靡一时的商标注册后风风火火的上市，但是他们现在又都远离了我们视线，到底是什么原因让这些商标注册后风风火火又消声灭迹呢？易标易购这里给您简单介绍几个。

第五季

品牌历史：

广东健力宝集团于2003年推出的系列休闲性饮料。集团希望以大量的广告宣传，来营造诚恳，又不失年轻时尚的产品印象。通过中央电视台不同时段的广告轰炸，以及日本明星滨崎步的代言，给市场留下了深刻印象。

消失原因：

健力宝以“第五季”单一品牌推出多样化的产品，没有主力产品，致使品牌识别度降低；口味与同类其他品牌的产品无太大差异，必然造成消费者的认可度低。

健力宝

品牌历史：

面世于1984年，着意于“健康、活力”。1984年洛杉矶奥运会后一炮走红，被誉为“中国魔水”。作为中国第一个添加碱性电解质的饮料，健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。1997年的销售额超过50亿。

衰败原因：

股份纠纷，对核心品牌的把控不力。1997年秋上市失败，两年后创始人李经纬提出在公司内部实行员工股份合作制的方案，试图自筹资金买下政府所持股份，被否决。2001年营业额下跌，7月，三水政府主张卖掉健力宝，但不卖给李经纬团队。

2004年，健力宝集团的销售收入仅为28个亿，此时它已资不抵债。历经数次换主之后，健力宝“基本上已经成了烂摊子”。2013年李经纬离世，健力宝的未来更为外界所堪忧。

说到健力宝可能大家以前都喝过，有点像现在脉动的感觉。可就是这么一个当初风风火火的企业如今已经消声灭迹，实在让人着实心痛。看到他衰败的原因之后，各位您对于自己进行商标注册后的品牌发展是不是又有了进一步提高呢？易标易购这里祝愿您品牌越做越好。

文稿编辑：臧禄伟