离我们远去的饮料商标品牌（二）

易标易购上一期中我们提到了健力宝的成败过程。可是中国众多品牌中还有这各种各样的原因导致商标注册后品牌衰败的。这些原因让人感到着实可惜，一些是可避免，一些是不可避免的。但是品牌虽已衰败，其企业的发展过程却可以给我们带来更多收益。

旭日升

品牌历史：

中国第一款碳酸红茶饮料，也是第一款茶饮料。1993年，一个以供销社为家底、3000万元投资起家的旭日集团通过短短几年的发展，做成了销售额高达30亿元的饮料巨头。然而从2001年开始，一日千里升腾起来的旭日，让人无法想象地滑向了“迟暮”的轨迹，2002年下半年，旭日升停止铺货。

消失原因：

2002年，集团陷入贷款无门、融资无望、资金链断裂和市场急速萎缩的困境。2004年，“旭日升”商标在江苏省苏州市险遭拍卖。一个曾位居中国饮品行业第二的企业竟然沦落到频频被拍卖的悲情局面。

乐百氏

品牌历史：

广东乐百氏集团是全国著名的大型食品饮料企业，在全国各大城市设有二十九个分公司或办事处，市场网络覆盖全国城乡。

衰败原因：

2000年，达能收购乐百氏；2001年，以何伯权为首的乐百氏五元老被踢出局。无市场方向，又缺市场策略，品牌形象弱化，乐百氏产品在市场上持续低迷。2005年，乐百氏亏损1.57亿元，2006年预计又将亏损1.5亿元。

易标易购认为，旭日升是中国非常有纪念意义的一个商标注册品牌。其商标注册后的成长给我们带来了太多的成长。但是却没有在最后关头坚持住。而乐百氏更是自己将自己的大好前程毁于一旦。您从中学到了什么吗？ 

文稿编辑：臧禄伟