王老吉因商标争议导致的品牌价值贬损

还记得去年的商标争议大战吗？广药王老吉与加多宝争夺品牌价值高达1080亿元的王老吉商标。广药初始是信心满满。但有营销专业人士对广药集团的前景并不看好：凉茶之争的根本在于市场之争，品牌的背后必定需要有相应的产能、渠道优势支撑，失去了这些最根本的优势，所谓的品牌只会是一个空洞的符号。

这些担心最终变为了现实。在商标之争告一段落之后，紧随而来的凉茶市场竞争严峻异常。在加多宝经营红罐“王老吉”的17年里，尽管广药也生产绿盒王老吉，但全部为委托代加工，实际零生产，同时铺货范围也仅限于南方部分地区。收回商标后，广药匆忙组建了王老吉大健康产业公司，相当于从零开始，使得王老吉这个千亿品牌的前进脚步开始放慢。一位业内人士表示，在争分夺秒的快消品市场抢夺中，广药的动作似乎永远都慢了一拍。首先，在产能建设上，广药实际的生产能力与推出红罐产品时宣称的60亿目标相差甚远。而与质量参差不齐的各种代工厂合作，也为王老吉凉茶的产品质量问题埋下隐患。其次，在渠道建设上，面对加多宝苦心经营十几年的市场基础，广药在短时间内更是无法超越。

更值得一提的是，在2013年胡润品牌榜。作为国内唯一一个将消费者对品牌的看法列入考量范围，并量化为价值来做统计的品牌价值榜，胡润对品牌座次的排名变化无疑是很值得研究的，尤其是26个去年榜上品牌今年的落榜，更加能反映出市场试金石的威力。去年在总榜单中排行61位的王老吉今年直接落榜，便可说明王老吉商标争议导致的品牌价值贬损。

易标易购这里认为，一个品牌，一个商标。其内在价值并不是在于这个商标注册的归属人或者使用者。而更多的在于是其内在价值，其商标品牌给人们创造的良好印象。因为商标服务于企业为企业维权做准备，而品牌服务于公众，为了让公众认可体验。所以只有维护好自己权益同时让公众得到公众想要的商标或是品牌才可以成为价值最高的，而当人们认可这个品牌这个商标之后，其资产价值也会随之提升。

文稿编辑：臧禄伟