星巴克商标给我们的提醒

星巴克“带给我们的启示 有些大企业在商标注册方面总是小心谨慎，从不敢改动丝毫。却不知商标注册亦需随时代而改动。全球最大咖啡连锁店星巴克改换沿用了19年的商标。星巴克师法苹果和Nike等品牌的无字标记，将旧标记的“STARBUCKS”(星巴克)和“COFFEE”(咖啡)字样悉数移除，本来的长发魔女图案则扩大，成为独一的辨认符号。 

星巴克兴办人兼行政总裁舒尔茨透露表现，旧标记中的魔女被圆圈围住，新标记则移去圆圈，寄意是为星巴克带来自在度和灵敏性，思想跳出咖啡以外，开辟更多元化的营业。星巴克计划在中国多开数百间分店。

据英国《每日邮报》报道，新标记刚好在星巴克创建40周年推出，此新的商标注册也是星巴克第4代的标记，上一代标记于1992年推出。星巴克高层透露表现，新标志由公司内部设计，3月起在杯、餐巾纸等纸本产物率先引入，逐渐替代旧标记。

但是，新商标注册标记能否成功仍是未知之数，不少星巴克粉丝非常不满。在星巴克的网页，有粉丝痛斥：“哪一个市场部的笨伯移走了世界知名的‘星巴克咖啡’字样？”有品牌战略专家以为，星巴克如要扩大品牌，大可只移走“咖啡”一字，保存“星巴克”字样。

易标易购提醒您，在商标哦注册这里，一定要吸取他人的经验。比如星巴克，次次改变商标是为了可以开拓更多的业务。不要被商标所局限。但是却要遵守商标注册当中的法则。进行合理的商标注册。

文稿编辑：寒蝉