商标背后的故事

你给予产品的名称或符号，以及该产品所有者的名称和图形，都可能成为商标。而在中国商标网注册商标是对商标最好的保护。

如果你的公司成功了，他的商标或服务标记，同样也具有附加价值。想想商标所带来的效用，如迪斯尼、啤酒公司、一级职业篮球队。那些公司使用它们的商标销售它们希望销售的产品，包括咖啡、帽子等。获得商标所有权的方法很简单，那就是在销售商品时第一个使用它。取得服务标记的方法也很简单，只要你在第一次做广告或促销时使用它。如果你没有加注意，便使用了与别的公司相同的商标，你会发现你将处于十分尴尬的境地---而且有可能要耗费巨资来更换你公司的名称或商品的商标。

解决这些潜在问题最好的办法就是当你第一次做广告并在中国商标网查询注册时做一下商标研究。

在建设企业发展的过程中，商标已经成为企业开阔市场，走向国际的必备品。初期很多企业因为发展不大而为重视商标，等到有一定的知名度时才知道商标的重要。纷纷在中国商标网上查询并注册商标。

其中“桂花”、“苏宁”就是其中的两家企业。上世纪80年代初，南京腌腊卤菜商店刚刚达成走向市场的经营转型，其产品的独特口味在当时盐水鸭行业脱颖而出，却又因为没有商标而产品销售仅限于南京城区。有关部门劝其注册商标却觉得没必要，让企业负责人没想到的是，此后几年，南京越来越多的企业都开始卖起了“桂花鸭”。但是，没有商标保护，南京腌腊卤菜商店只有干瞪眼的份。后来邀请相关部门干涉取得“桂花”商标注册。苏宁和桂花一样，幸好还能挽救，要不然就失去了一个有力的保护。

在这些的基础上，马德里商标注册也成为企业走向国际的必备品

ND�oa��X�n�达”一直被作为治疗高血压和心绞痛药品的通用药品名称进行使用，消费者并未将其与黄海制药公司之间建立起紧密、唯一的联系。虽然此后黄海制药公司将“伲福达”注册为片剂类商品上的商标，但在被异议商标“泥福达”申请注册日前，引证商标并未达到驰名程度，不应获得跨类保护的权利。

谈及“伲福达”商标的注册情况，黄海制药公司该案代理人表示，早在1991年卫生部就批准硝苯地平缓释片（Ⅱ）作为药品名称进行使用，1994年青岛黄海制药厂将“伲福达”作为硝苯地平缓释片（Ⅱ）对应的商品名称被批准使用，1996年黄海制药公司开始将“伲福达”作为商品标识进行使用。但由于一些历史原因，直到2002年其才将“伲福达”作为商标进行申请注册。经过长期使用“伲福达”已经在药品市场中获得了较高的知名度，为相关消费者所广为知晓，并成为黄海制药公司的主要品牌。

除了关于“伲福达”是药品的通用名称还是商标的争论外，对于商标异议过程中“相关公众”的界定范围，黄海制药公司与傅绍文方面也产生了分歧。由于硝苯地平缓释片（Ⅱ）属于处方类药品，黄海制药公司认为相关公众的范围应界定为患者和医护工作人员，而傅绍文则认为应为一般消费者。

对此易标易购认为，“消费者”并不是认定通用名称的唯一“相关公众”，特定地域、特定行业的生产者、经营者也可以成为判定是否属于通用名称的主体。因为通用名称的立法目的在于避免某个生产者将商品通用名称通过商标注册获得垄断利益，其保护的主要是同行业竞争者及消费者通过商标识别商品来源的权利。

文稿编辑：寒蝉