商标、品牌--无形资产的评估

商誉是企业商业品牌、商标的内在价值，与一个企业的知名度和信用程度有着不可分割的联系。一个商店商业品牌的内在价值越大，其商业辐射力就越强。进行商业连锁经营成功的可能性也越大。

而企业的内在价值即为企业的无形资产，这便联系到了企业的商标与品牌。 商标与品牌有本质的区别，初次接触商标评估、品牌评估的企业，容易把两者混在一起。

商标是一项独立的无形资产，可以离开企业的基础物业而单独出售。商标权是商标所有人对其注册商标享有的权利。包括商标权以及与此相联系的商标专用权、转让权、许可使用权、继承权、法律诉讼权等。
     商标权的价值是由商标带来的效益决定的，带来的效益越大，商标价值就越高，反之则低。商标权的价值在于：由于商标代表了企业良好信誉，使得使用该商标制造和销售的产品，能比一般商标的产品取得更好的经济效益，获得高于同行业水平的超额利润。商标权的评估就是对商标权内在价值的确认。
     品无牌不远，牌无品不立。商标与品牌既有本质区别，又是紧密联系。
品牌不等于商标，1. 商标注册时，品牌还没有形成。我们在国家工商局注册的是商标，而不是品牌；2. 当品牌消失时或当拥有品牌的企业破产时，商标仍然可以有效。比如，当三鹿品牌消失时，“三鹿"商标仍然有效；3. 商标可以注册，可以保护，而品牌不可以注册，也不可以在法律上进行保护。品牌的保护只能通过注册商标、申请知识产权保护等方式间接地、有限度地保护；4. 品牌是消费者心中的烙印。
     商标与品牌的联系：品牌是在商标的基础上建立起来的，随着贴有商标标识的产品流通范围的扩大，商标知名度、美誉度的提高，客户对贴有该商标产品忠诚度的提高，伴随商品在市场占有率的提高和影响的扩大，逐渐形成品牌，所以品牌的范围，远远大于商标。而我们通常宣传企业无形资产价值的时候，宣传的是企业品牌的价值，此价值不能用于企业的任何经济行为。而我们通常所说的质押贷款，评估的是商标权的价值，质押的是商标权。

所以易标易购呼吁您，不管您是从客户角度出发考虑品牌，还是从己方出发考虑商标，都应该做好知识产权的商标维权商标查询，因为商标也是品牌的一部分，只有从基础做好才可以让您的品牌走的更远。